Día del Emprendedor en Canarias 2007. Risto Mejide, de *S,C,P,F.
Espacios de creatividad. Risto Mejide (*S,C,P,F)
La charla que casi todos estaban esperando se hizo de rogar, seguramente colocada por la organización a última hora de forma intencionada. El personaje de la actualidad en España en cuanto a televisión se refiere no defraudó. Realizó una ponencia muy distendida y simpática (en contra de lo que sus detractores pudieran pensar), de la que hizo al público partícipe en todo momento. A la vez, muy interesantes las opiniones del catalán, que empezó hablando de Toni Segarra (fundador de *S,C,P,F, y responsable de campañas publicitarias para BMW y Vodafone, entre otros), Robert McKee (Toy Story, Forrest Gump) y Mark Burnett («inventor» de los reality shows), según sus propias palabras, los 3 estaban más capacitados para dar esta charla que él mismo.
Cómo no, habló de productos, es más, se atrevió a decir que
Emprender es querer ser producto
no sin razón.
Basó su charla en torno a 5 puntos principales, los cuales esquematizo a continuación, según mis humildes notas:
¿Qué hago yo aquí?
La pregunta que todos, alguna vez en la vida, nos hemos realizado
Según él, son 4 las respuestas: La religión, la filosofía, la ciencia, la cultura popular o pop-culture
En esta parte, hizo referencias a Cristal City y Popeye, al origen del término Soap Operas (gracias a Procter & Gamble, productores de jabón a la vez que lo eran del primer culebrón de éxito, The Guiding Light, que por cierto, continúa en antena hoy día) Habló de la oferta que McDonald’s hizo a los grandes del rap para que incluyesen el nombre de sus productos en sus letras. Y es que, como también dijo, nuestra historia se cuenta por marcas.
Emprender es querer estar en la pop-culture.
Mostró la cantidad de resultados en Google que aparecían si buscabas su nombre, empequeñecido al lado de las búsquedas de Jesús, God (Dios) e Internet. Habló de Edison, inventor del fonógrafo, una de entre sus más de 1000 patentes en EEUU, que consideraba a su propia invención carente de todo valor comercial. También de la «acertadísima» decisión de DECCA de elegir a The Tremeloes antes que a The Beatles, entre otras razones porque eran del mismo Londres, no como Lennon y sus colegas. WTF!
Emprender es asumir que nadie sabe nada.
Aquí habló de las Paper Walls, a las que todo buen emprendedor no debería temer, ya que un verdadero emprendedor simplemente las ignora. Entre anécdota y anécdota, dejaba frases que no tienen desperdicio:
You can’t fail unless you stop trying.
El emprendedor que no fracasa es que no se ha esforzado lo suficiente.
Llegado este punto, nos informó de las principales razones del fracaso post-éxito: Creer que se tiene un don especial, matar al mensajero, estrellista verdiales y pensar que se está desempeñando una misión sobrenatural, cada una de las cuales, por separado o combinadas pueden llevar a la estrella a estrellarse.
Un dato que interesó mucho al público fue la pregunta sobre qué significaba el número 5000000000000000000… (5 hexabytes o exabytes, todavía no lo llego a tener claro), cantidad de información producida en el mundo a lo largo de un año. Otra cifra que dio son los 3000 impactos publicitarios que recibimos al día, de los cuales sólo recordamos 10, como máximo. Por eso, necesitamos ser uno de ellos para tener éxito.
Comentó la evolución del concepto de “show biz” a “share biz”, algo muy de moda en la web 2.0.
Emprender es seguir conversando.
Para acabar, habló de sus proyectos actuales, entre los que hay una serie de televisión que está intentando producir en américa, y milmilks, dedicada al mecenazgo artístico.
Como no podía ser de otra forma, terminó con un par de citas brillantes:
It’s not how good you are, it’s how good you want to be.
Paul Arden, de Saatchi&Saatchi.
y para los más frikis
Hazlo o no lo hagas pero, no lo intentes.
Yoda, en El Imperio contraataca.
Por cierto, y para terminar, antes de ir a ver a Risto, estuve un rato en la charla que impartió Carlos S. Baradello, de la Universidad de San Francisco, y lo poco que escuché me gustó, lástima que llegué tarde y tuve que irme antes para coger sitio.
Actualización 01/04/2007.
En Risto Mejide hay un vídeo de su intervención en Castilla y León.
