Accesibilidad y publicidad: Coca-Cola en la Euro2008.
El punto 2.2 de las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web dice, respecto al contraste de colores:
Asegúrese de que las combinaciones de los colores de fondo y primer plano tengan suficiente contraste para que sean percibidas por personas con deficiencias de percepción de color o en pantallas en blanco y negro. [Prioridad 2 para imágenes, Prioridad 3 para texto].
Será “defecto profesional”, pero viendo los partidos de la Eurocopa de fútbol, que se está celebrando en Austria y Suiza durante este mes de julio, me surgió la duda acerca de si dichas pautas son aplicadas en otros ámbitos del diseño. Explico por qué.
La idea de Coca-Cola era promocionar durante la Euro2008 el subproducto Coca-Cola zero, que basa su logotipo en el mismo que el de la propia marca, con el añadido de las letras zero, que en una lata queda perfecto.
Pero a la hora de meterlo en una valla publicitaria en un campo de fútbol, empiezan los problemas con el contraste de colores. Coca-Cola es uno de los patrocinadores de la competición, y tengo la sensación de que habían planeado la promoción para el torneo con la siguiente valla.
Que vista de cerca no supone mayor problema. Pero cuando estás en tu casa, viendo el partido por TV se ve más o menos así.
Vale que la imagen no es muy buena, pero es más o menos como se ve en mi tele de 14″, y yo, que tengo buena vista, apenas acierto a leer “zero”, lo que viene siendo lo mismo que no haber visto nada.
Ahora quizás pienses que me lo estoy inventando, que debo tener algún tipo de problema personal con Coca-Cola o algo por el estilo, pero creo que no fui el único que se dio cuenta del poco contraste que había entre el fondo negro y las letras rojas. Alguien en Coca-Cola también lo debió notar.
Un par de días y unos cuantos partidos después, habiéndolo comentado con Nay, me doy cuenta de que ahora las letras de Coca-Cola aparecen también en blanco.
De cerca
y de lejos
Biiiiiien por la gente de medios, más vale tarde que nunca. Pero, ahora que se ve Coca-Cola… ¿aparece un fondo negro? La imagen de Coca-Cola, de toda la vida ha sido el rojo.
Plan B, hay que recuperar las “viejas” vallas rojas y, además, nos sacamos de la manga una de fondo verde haciendo un “guiño” al evento (para los rezagados, lo digo por lo del césped), que incluso, siendo quisquilloso, podría confundirse con la de la cerveza Carslberg vista desde lejos.
Para finalizar me pregunto: ¿significa el cambio de colores que hay diseños que no se pueden llevar formatos como éste? ¿Algún diseñador en la sala para responder?
tomas
18 de Junio de 2008 | 12:46 #
Interesante observación. Definitivamente, defecto profesional.
Pues te doy mi humilde opinión como diseñador. Una identidad corporativa debe tener (al menos) dos versiones. Una a color, en la que se incorporan los colores que definirán la marca, y otra monocroma, que es igualmente válida, pero en la que no aparece el valor añadido que aporta el color.
La versión monocroma se usa en situaciones en las que la versión en color no funciona, ya sea en un fax, en una etiqueta en una prenda o como en este caso, en una valla que se debe leer en la distancia. El motivo es diferente en cada ocasión, pero está claro que es necesario tener la opción monocroma para cuando se de el caso.
Cuando Coca Cola en este evento pasa a usar su versión en color (y sin el añadido “Cero”) se está apoyando más en su color corporativo que en el contraste con el color de fondo.
Ahora bien, el que tiene el césped de fondo pienso que es una cagada. Habría funcionado bien en una revista o en un flyer, pero no en una valla.
Al menos yo lo veo así…